Nike, Adidas và Puma chuyển sản xuất sang Việt Nam vì giá nhân công rẻ nhưng giờ sẽ bị đánh thuế 46%
Giày chạy bộ Vomero 18 được trưng bày tại một cửa hàng Nike ở New York có đế dày, giá 150 đô la và nhãn lưỡi giày được dệt bằng dòng chữ “Made in Vietnam”.
Sự thật cuối cùng là một vấn đề lớn đối với kế hoạch thay đổi của Nike dưới thời giám đốc điều hành Elliott Hill, người đã ra mắt Vomero 18 năm nay để giành lại những người chạy bộ đã chuyển sang các thương hiệu khác.
Việt Nam đã trở thành trung tâm sản xuất giày thể thao toàn cầu — và phải chịu một số mức thuế quan trừng phạt nhất của Hoa Kỳ do Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump áp đặt trong tuần này.
Trump đã nói rằng ông muốn đưa hoạt động sản xuất trở lại bờ biển Hoa Kỳ.
Các nhà phân tích cho biết tác động có khả năng xảy ra nhiều hơn sẽ là giá giày thể thao cao hơn, vì Hoa Kỳ thiếu các nhà máy có thiết bị chuyên dụng để sản xuất giày chạy bộ và công nhân có kiến thức để vận hành chúng.
Nike có trụ sở tại Hoa Kỳ bắt đầu sản xuất tại Việt Nam vào năm 1995, thông qua năm nhà máy sản xuất giày dép theo hợp đồng, trở thành một trong những nhà đầu tư nước ngoài đầu tiên của đất nước và đóng góp vào xuất khẩu và tăng trưởng kinh tế của đất nước.
Công ty đã mở rộng cơ sở nhà cung cấp của mình một cách nhanh chóng trong những năm tiếp theo và tạo ra hàng nghìn việc làm, thu hút bởi lực lượng lao động rẻ hơn.
Nike hiện có 130 nhà máy cung cấp tại Việt Nam sản xuất giày dép, quần áo và thiết bị, và quốc gia này chiếm một nửa sản lượng giày dép của hãng.
Adidas , đối thủ cạnh tranh có trụ sở tại Đức, lấy 39% lượng giày của mình từ quốc gia Đông Nam Á này.
Theo Hiệp hội May mặc và Giày dép Hoa Kỳ, mức thuế quan mới 46% của Trump sẽ được áp dụng thêm trên mức thuế 20% đã áp dụng đối với giày thể thao có phần trên bằng vải nhập khẩu vào Hoa Kỳ.
Chris Rogers, giám đốc nghiên cứu chuỗi cung ứng tại S&P Global Market Intelligence, cho biết các nhà sản xuất có thể mở nhà máy sản xuất giày thể thao ở các quốc gia mới, nhưng việc di dời chuỗi cung ứng giày dép thường mất khoảng 2 năm. Các công ty thường lên kế hoạch thay đổi như vậy theo chu kỳ 5 năm.
Adam Cochrane, một nhà phân tích của Deutsche Bank, cho rằng Mexico, Brazil, Thổ Nhĩ Kỳ và Ai Cập có thể là những lựa chọn thay thế cho Việt Nam như là trung tâm sản xuất.
Tuy nhiên, do thời hạn hợp đồng đặt hàng với các nhà cung cấp, sẽ mất 18 đến 24 tháng để bất kỳ quyết định nào dẫn đến những thay đổi hữu hình trên thực tế.
Ngoài ra, Trump đã áp đặt cái gọi là thuế quan có đi có lại ở mức tối thiểu là 10%đối với hầu như mọi đối tác thương mại.
Đối với các trung tâm giày dép lớn như Trung Quốc và Indonesia, mức thuế mới cao hơn gấp ba lần.
David Marcotte, phó chủ tịch cấp cao phụ trách bán lẻ tại công ty tư vấn Kantar, cho biết: "Việc tìm kiếm một thị trường rẻ hơn mà không phải rời khỏi hành tinh này sẽ rất khó khăn".
Nike đã không trả lời yêu cầu bình luận. Trong báo cáo quý được nộp vào thứ năm, công ty cho biết: "Chúng tôi đang điều hướng qua một số yếu tố bên ngoài tạo ra sự không chắc chắn và biến động trong môi trường hoạt động, bao gồm nhưng không giới hạn ở động lực địa chính trị, thuế quan mới, quy định về thuế và tỷ giá hối đoái biến động."
Năm ngoái, công ty đã bổ nhiệm Hill làm CEO sau khi doanh số bán hàng sụt giảm vì giày chạy bộ từ các thương hiệu cạnh tranh nhỏ hơn như On và Hoka chiếm lĩnh thị phần.
Cổ phiếu của công ty đã giảm xuống mức thấp nhất trong gần tám năm vào tuần này khi các nhà đầu tư lo sợ về chi phí liên quan đến mức thuế quan mới của Trump.
Đối với một thương hiệu giày dép, “Bạn có ba con đường chính ở đây từ quan điểm giảm chi phí”, Dylan Carden, nhà phân tích tại William Blair cho biết. “Bạn có thể phản đối để các nhà cung cấp tính phí ít hơn. Bạn có thể cố gắng đẩy giá lên người tiêu dùng và tính phí cao hơn. Hoặc bạn có thể chấp nhận nó”.
Cochrane ước tính rằng Adidas và Puma, một thương hiệu khác của Đức có hoạt động sản xuất rộng rãi tại Việt Nam, sẽ cần tăng giá tại Hoa Kỳ khoảng 20% để duy trì biên lợi nhuận gộp sau khi áp thuế, mặc dù giá tăng có thể lan rộng theo thời gian để hạn chế thiệt hại cho thị phần và lợi nhuận hoạt động.
Tuy nhiên, cả hai công ty đều có thể tốt hơn Nike vì họ bán ít hơn tại Hoa Kỳ, ông nói.
Felix Dennl, một nhà phân tích tại ngân hàng Metzler, cho biết Adidas đang "có vị thế tốt" để tăng giá do "thương hiệu có sức lan tỏa rộng rãi trong cả phân khúc phong cách sống và hiệu suất".
Mặt khác, Puma sẽ thấy "khó khăn hơn đáng kể để chuyển chi phí tăng thêm" vì những nỗ lực đổi mới thương hiệu thành một hãng giày cao cấp cho đến nay vẫn chưa đạt được tiến triển - một trong những lý do khiến giám đốc điều hành của Puma Arne Freundt bị thay thế vào thứ năm.
Nhìn chung, các nhà sản xuất đồ thể thao sẽ “xem xét kỹ lưỡng dòng sản phẩm của họ tại Hoa Kỳ”, Dennl cho biết, đồng thời loại bỏ các sản phẩm ít lợi nhuận hơn.
Adidas từ chối bình luận. Puma cho biết họ có "chiến lược xuất xứ đa quốc gia và nhiều đối tác lâu dài trong cơ sở cung cấp của chúng tôi có thể sản xuất ở nhiều quốc gia khác nhau".
Việt Nam đã đón nhận làn sóng đầu tư sản xuất mới trong nhiệm kỳ đầu tiên của Trump, khi ông bắt đầu cuộc chiến thương mại với Bắc Kinh khiến các công ty phải chuyển sản xuất khỏi Trung Quốc.
Các nhà cung cấp cho các nhà sản xuất giày dép tại Việt Nam không chỉ là các công ty trong nước mà còn có các tập đoàn Hàn Quốc và Đài Loan đang hoạt động tại đây.
V
iệc di cư sang Việt Nam đã khiến thặng dư thương mại của nước này với Hoa Kỳ tăng vọt lên 123.5 tỷ đô la vào năm ngoái, lớn thứ ba sau Trung Quốc và Mexico.
Nhà Trắng đã sử dụng số liệu cán cân thương mại để tính toán mức thuế quan "có đi có lại" của mỗi quốc gia.
Cochrane, nhà phân tích của Deutsche Bank, cho biết các thương hiệu giày tập có thể phải "giảm khối lượng đơn hàng và chuyển hướng nhiều sản phẩm hơn sang châu Âu, Trung Đông và Trung Quốc", điều này có thể dẫn đến gia tăng cạnh tranh ở những khu vực đó.
Carden cho biết tại Hoa Kỳ, nơi 99% giày dép được nhập khẩu, thị trường này có thể sẽ giống với Liên Xô hơn, khi cư dân Nga trả cho du khách nước ngoài mức giá cao để mua quần jeans Levi's.
“Chúng ta đang ở phía sau Bức màn sắt,” ông nói.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét